Les Géants d'Hollywood Ripostent Face aux Générateurs Vidéo IA
SAG-AFTRA, la Motion Picture Association, Disney, Warner Bros., NBCUniversal – voilà quelques-unes des puissantes organisations qui montent au créneau contre les générateurs vidéo dopés à l'intelligence artificielle. Ces outils peuvent désormais reproduire des scènes entières de films.
L'apparition d'un long-métrage généré intégralement par IA n'est plus qu'une question de temps. Soit en ligne avec la propriété intellectuelle d'Hollywood, soit par un réalisateur marginal tentant l'expérience, à l'image de Darren Aronofsky.
La Photographie : Déjà dans l'Arène depuis Plus d'un An
Pour nous, photographes, cette situation sonne comme un déjà-vu. Bienvenue à la fête, messieurs d'Hollywood. Installez-vous et servez-vous une tasse de mécontentement. Nous occupons ces sièges depuis au moins douze mois.
Contrairement au monde du cinéma, la photographie ne dispose pas d'institutions comparables pour se défendre contre l'IA. Midjourney n'a jamais annoncé qu'il allait renforcer ses garde-fous après qu'on ait découvert que ses utilisateurs exploitaient les noms de photographes vivants et actifs pour créer du contenu IA de qualité médiocre.
Une Question d'Influence et de Structure
Cela peut sembler évident, mais la photographie, en tant qu'industrie, ne possède tout simplement pas le même poids qu'Hollywood. Nous n'avons rien de comparable à SAG-AFTRA ou à la Motion Picture Association.
Notre équivalent de Disney ? Instagram, peut-être ? Qui nous a abandonnés il y a des années.
La photographie représente une industrie individualisée, davantage proche de la musique. Mais même les compositeurs bénéficient du soutien de leurs grandes maisons de disques. Créer des films, en revanche, mobilise des centaines, voire des milliers de créatifs, d'où l'existence du syndicat SAG-AFTRA qui regroupe pratiquement toutes les grandes stars.
Le Combat d'Hollywood Profitera-t-il aux Photographes ?
Malgré notre statut de second plan, la photographie pourrait bénéficier de la bataille qu'Hollywood mène contre l'IA. Je suis convaincu que ce qui se déroule dans cette arène aura des répercussions directes sur les droits des photographes face à l'intelligence artificielle.
La sortie de Seedance 2.0, un modèle vidéo IA développé par ByteDance (créateur de TikTok), a secoué Hollywood cette semaine. Disney a envoyé une lettre de mise en demeure à l'entreprise chinoise après qu'une vidéo montrant Brad Pitt et Tom Cruise en train de se battre soit devenue virale.
Entre Contradictions et Géopolitique
Paradoxe intéressant : tandis que Disney s'oppose à ByteDance d'un côté, l'entreprise a conclu un accord avec OpenAI lui permettant d'entraîner ses modèles sur sa propriété intellectuelle pour Sora. Le modèle vidéo IA qui dominera influencera probablement l'issue des droits des artistes humains, car cela touche à la géopolitique : la bataille entre les États-Unis et la Chine pour la suprématie en matière d'IA.
Le Scénario Idéal pour les Créateurs d'Images
L'issue rêvée serait qu'Hollywood affronte l'industrie de l'IA et la force à rémunérer les données d'entraînement et les droits à l'image. Le public a également un rôle à jouer : les audiences accepteront-elles réellement de regarder des programmes mettant en scène des avatars IA aux regards vides ?
Dans ce scénario idéal, la victoire d'Hollywood contre l'IA ouvrirait la porte à une compensation pour les photographes lorsque leur travail sert à entraîner l'IA. Imiter le travail de quelqu'un sans autorisation deviendrait illégal.
La Photographie : Spectatrice d'un Grand Jeu
Une chose demeure claire : la photographie n'a aucune véritable voix au chapitre dans la grande partie d'échecs de l'IA.
Tel un courtisan au service d'un tyran dans son palais, nous devons attendre que les sables mouvants se stabilisent et voir ce qu'ils apporteront dans leur sillage.
