Une projection annulée suite à une vive contestation
Igor Alferov pensait avoir décroché une première historique. Son court-métrage Thanksgiving Day, vainqueur du tout premier Frame Forward AI Animated Film Festival, devait devenir le premier film généré par intelligence artificielle à être diffusé dans les cinémas à l'échelle nationale. Mais les événements ont pris une tournure inattendue.
Dès que la nouvelle de cette projection avant les films principaux a filtré en ligne, une vague de protestations s'est abattue sur AMC Theatres. Le public n'a pas tardé à exprimer son mécontentement.
Face à la controverse grandissante, AMC a rapidement mis les choses au clair. La chaîne de cinémas a précisé qu'elle n'avait jamais programmé ce contenu. C'est Screenvision Media, l'entreprise tierce qui gère les diffusions publicitaires avant les séances, qui avait orchestré cette initiative.
AMC se désolidarise du projet controversé
"Ce contenu est une initiative de Screenvision Media, qui gère la publicité avant spectacle pour plusieurs chaînes de cinéma aux États-Unis et ne fonctionne que dans moins de 30 % de nos établissements américains", explique AMC dans un communiqué. "AMC n'a participé ni à la création du contenu ni à l'initiative, et a informé Screenvision que les salles AMC ne participeront pas."
Résultat : les spectateurs d'AMC Theatres ne découvriront finalement pas Thanksgiving Day. Ce film du réalisateur kazakhstanais Alferov avait pourtant été créé avec les technologies de pointe Gemini 3.1 de Google et Nano Banana Pro.
L'intrigue suit les péripéties d'un ours et de son assistant ornithorynque qui sillonnent la galaxie dans un vaisseau spatial ressemblant étrangement à une benne à ordures. Au fil de l'histoire, ce duo improbable doit composer avec des policiers de l'espace corrompus, des responsables de l'hygiène tatillons et un service de livraison de nourriture pour le moins inhabituel.
L'IA omniprésente mais dissimulée à Hollywood
Mais si les spectateurs échapperont à Thanksgiving Day, pourraient-ils malgré tout regarder de l'IA sans le savoir pendant les projections principales ? Janice Min, figure influente de l'industrie hollywoodienne, en est convaincue.
"La réalité avec l'IA en ce moment à Hollywood : tout le monde ment un petit peu", confie Min, directrice générale du groupe médiatique Ankler Media. "Les studios mentent sur l'ampleur de leur utilisation."
Min, ancienne rédactrice en chef, n'hésite pas à affirmer que toutes les grandes entreprises du secteur emploient massivement cette technologie, tout en le cachant soigneusement. Elle décrit également Hollywood comme un endroit plutôt morose actuellement.
"Je vous garantis que chaque studio, chaque plateforme de streaming, tous le font absolument", poursuit Min. "Lors de la course aux Oscars l'année dernière, il y avait eu une polémique autour de The Brutalist et de la façon dont la voix d'Adrian Brody avait été rendue plus hongroise grâce à la technologie. Cette année, c'est le silence radio."
Une industrie en pleine crise de confiance
Selon Min, ce silence s'explique par une crise de confiance profonde à Hollywood, alors que le travail se raréfie. Elle va même jusqu'à comparer la situation à celle de Detroit.
"Vous regardez Los Angeles et vous pensez que c'est ensoleillé, merveilleux, que les gens sont heureux. En réalité, les gens traversent des moments difficiles ici. Le taux de chômage de Los Angeles est bien plus élevé que la moyenne nationale", révèle Min.
"Vous voyez une ville si grande et tentaculaire, avec un sentiment de dérive : qui va arrêter ça ? Il y a vraiment une ambiance façon Detroit qui s'installe si les choses ne se corrigent pas."
Des appels au secours bouleversants
"J'ai un ami qui m'envoie des publications LinkedIn qui apparaissent dans son fil, et c'est tellement sombre", poursuit-elle. "Ce sont en grande partie des gens qui ont travaillé dans les effets visuels, et ils publient des messages désespérés, du genre 'Je serai sans abri jeudi prochain si je ne trouve pas de travail'. On a l'impression qu'ils n'exagèrent pas du tout."
Cette situation met en lumière les tensions croissantes entre l'adoption de l'intelligence artificielle dans l'industrie cinématographique et les inquiétudes légitimes des professionnels qui voient leurs emplois menacés. La controverse autour de Thanksgiving Day n'est probablement qu'un avant-goût des débats à venir.
