Quand la créativité authentique est confondue avec l'intelligence artificielle
Un photographe britannique à l'origine d'une campagne marketing ingénieuse ayant fait parler d'elle sur les réseaux sociaux confie que c'est « frustrant » de voir les gens supposer immédiatement qu'il s'agit d'une création par IA.
Robert Wilson a conçu une séance photo conceptuelle pour le magazine Radio Times, consacrée à une émission télévisée intitulée Last One Laughing. Dans ce programme, des comédiens britanniques tentent mutuellement de se faire rire tout en s'efforçant de garder leur sérieux.
Douze couvertures et une vidéo en boucle au cœur de la polémique
Wilson a réalisé 12 couvertures individuelles du Radio Times pour l'édition de cette semaine. À partir de ses photos haute résolution, il a également composé une vidéo en boucle montrant les comédiens luttant pour ne pas éclater de rire.
Mais c'est précisément cette vidéo, constituée de photographies hyperréalistes à la netteté saisissante, qui a poussé de nombreux internautes à l'accuser d'avoir eu recours à l'IA. Wilson le dément catégoriquement.
« Les gens persistent dans leurs accusations »
« Lorsqu'on repousse les limites de la technologie, et que les gens ne sont pas habitués à ce qu'ils voient, ils pensent immédiatement que c'est de l'IA », déclare Wilson. « C'est assez frustrant. Mais ce qui l'est encore davantage, c'est que lorsqu'on leur explique qu'ils ont tort, plutôt que d'apprécier ce que quelqu'un a créé, ils semblent s'enfoncer dans leurs accusations. »
C'est sur X que les critiques ont été les plus virulentes. Un podcasteur britannique, Don McGowan, a ainsi déclaré : « Voir un titre établi comme le Radio Times tomber dans cette camelote générée par l'IA, c'est la preuve que la presse papier a fait son temps. » X a ajouté une note communautaire précisant que le contenu avait bien été réalisé par Wilson. Mais plutôt que de reconnaître son erreur, McGowan a persisté : « Ça reste un choix bizarre de produire quelque chose qui ressemble exactement à une vidéo générée par IA. »
Sur Instagram, l'histoire s'est répétée. Wilson a expliqué à un internaute qu'il avait pris 210 photographies haute résolution pour composer la vidéo. « Dans ce cas, c'est beaucoup de travail pour produire quelque chose qui ressemble exactement à de l'IA », a répondu sarcastiquement le commentateur.
Comment le photographe a créé la couverture du Radio Times
Wilson explique que pour réaliser les séquences animées, il a fixé l'appareil photo sur pied et capturé des photos en format RAW à 30 images par seconde.
« J'ai étalonné les fichiers RAW avec un logiciel de photographie plutôt qu'avec un logiciel dédié à la vidéo, car il y a beaucoup plus de latitude dans le fichier RAW », précise-t-il.
« Une fois l'étalonnage terminé, les images ont été replacées dans une timeline à 30 FPS et voilà : on obtient des séquences animées qui ressemblent exactement aux images fixes destinées à l'impression, avec ce rendu légèrement hyperréel. »
Une méthode inédite qu'il n'avait pas prévu de dévoiler
Wilson précise qu'il s'agit d'une nouvelle approche qu'il n'avait pas l'intention de révéler publiquement. Mais face à l'ampleur des accusations, il confie : « J'ai eu l'impression de devoir me justifier. »
Ce photographe accompli, qui a travaillé pour de grandes marques et publications à travers le monde et s'est rendu en Afghanistan en tant qu'artiste officiel de l'armée britannique, affirme ne pas utiliser l'IA dans son travail créatif.
« La seule façon dont j'utilise l'IA, c'est pour esquisser des idées avant une séance photo », explique-t-il. « Je lui soumets parfois un scénario pour voir ce qu'elle propose. Cela peut m'inspirer sur la direction de la lumière ou la composition… mais c'est tout. »
Une accusation qui est, finalement, un compliment involontaire
D'une certaine manière, être accusé d'avoir utilisé l'IA constitue un hommage paradoxal au travail original de Wilson.
« Si les gens ne sont pas habitués à voir quelque chose et que ça attire leur attention, ils pensent immédiatement à l'IA, plutôt qu'à un créatif qui fait ce que font les créatifs… être créatif ! » conclut-il.
Crédits image : Photographies de Robert Wilson
