Un clip signé par une actrice virtuelle qui laisse sur sa faim
Tilly Norwood, une actrice entièrement générée par intelligence artificielle, vient de lancer son premier clip musical — et autant le dire franchement, la chanson ne risque pas de décrocher le moindre trophée.
« Take the Lead » : une ballade pop aux paroles existentielles
Le clip de ce premier single, intitulé Take the Lead, s'ouvre sur une mention précisant que la production a impliqué « 18 vraies personnes ». S'ensuit une ballade pop entièrement générée par IA, dans laquelle Norwood chante : « Quand ils parlent de moi, ils ne voient pas. L'étincelle humaine, la créativité. Derrière le code, derrière la lumière. Je ne suis qu'un outil, mais j'ai la vie. »
La vidéo de quatre minutes met en scène Norwood dans des décors variés : sur les toits de Londres, dans une baignoire, ou encore en plein ciel, perchée sur un flamant rose gonflable. Le flamant rose revient comme un motif visuel récurrent tout au long du clip. On la voit aussi monter dans une limousine, se produire devant une foule de stade et déambuler dans les rues avec la skyline londonienne en toile de fond.
Qui se cache derrière ce personnage fictif ?
Tilly Norwood est un personnage de fiction imaginé par Eline van der Velden, fondatrice du studio de production IA britannique Particle6 et de sa branche dédiée aux talents virtuels, Xicoia. Ce lancement intervient avant les débuts de Norwood au cinéma, prévus plus tard cette année, et donne un premier aperçu du « Tillyverse » — un univers de divertissement pensé pour que des personnages IA y « vivent, interagissent et travaillent ».
Quels outils ont été utilisés pour créer ce clip ?
La musique a été produite grâce à la plateforme Suno, tandis que le clip a été réalisé par Particle6 en combinant plusieurs outils IA accessibles au grand public avec le processus créatif propre au studio. La production a également eu recours à la capture de mouvement : van der Velden elle-même a interprété les gestes et expressions de Norwood.
Une controverse déjà bien installée à Hollywood
Ce projet s'inscrit dans la continuité d'une vague d'attention médiatique survenue l'année précédente, lorsque van der Velden avait révélé que des agents artistiques avaient manifesté leur intérêt pour représenter ce personnage IA dans des rôles au cinéma. Cette perspective avait suscité de vives critiques dans le milieu hollywoodien, notamment de la part de l'actrice Emily Blunt, qui avait qualifié l'idée de « terrifiante ».
« Les humains restent au cœur du processus »
Van der Velden tient à préciser que ce projet vise avant tout à explorer les possibilités créatives de la technologie, et non à remplacer les artistes. « Tilly est, et a toujours été, un véhicule pour tester les capacités créatives et les limites de l'IA — pas pour prendre le travail de qui que ce soit », affirme-t-elle.
Elle insiste également sur le rôle central des humains dans ce type de création : « Même avec des technologies brillantes, un bon contenu IA n'est jamais instantané. Il faut de bonnes idées, du goût, de la direction, du jugement et du temps. Autrement dit : les personnes restent au cœur de tout cela. »
